Die Preisgestaltung beim Verkauf eines Fahrzeugs spielt eine entscheidende Rolle, denn sie legt den Grundstein für den Endverkaufspreis. Ein angemessener Verkaufspreis spiegelt die gegenwärtige Marktsituation wider und berücksichtigt die Eigenschaften sowie die Ausstattung des Autos gebührend. Ein Angebot, das zu niedrig angesetzt ist, könnte den Verkauf behindern, da Verkäufer das Gefühl bekommen könnten, ihr Fahrzeug werde nicht wertgeschätzt. Andererseits kann ein überhöhter Preis interessierte Käufer abschrecken und den Verkauf unnötig in die Länge ziehen.